近日，茶饮品牌“爷爷不泡茶”推出的“拿捏可可”系列新品凭借“先捏后喝”的独特互动玩法，引发了一波消费热潮。数据显示贵盈配资，其抖音相关话题播放量超9000万次，上市五天首批巧克力脆皮已被“拿捏”一空，成为今冬当之无愧的“网红”。
爆火背后：当一杯茶饮成为解压出口
“拿捏可可”到底多解压？原来，该产品在透明杯壁内附着一层纯可可脂脆壳，消费者轻捏杯身即可听到“咔嚓”脆响，获得类似捏泡泡纸的即时解压感。随后，脆壳融入丝滑的牛乳基底，再与咸甜交织的芝士奶盖融合。“先捏后喝”，从触觉、听觉到味觉，获得了层次丰富的感官体验。
它的爆火，精准捕捉了当下年轻人的两大核心诉求：情绪价值与互动体验。在注意力稀缺的社交媒体时代，这种自带声音、动作与仪式感的体验，本身就是完美的传播素材，不仅满足了年轻人对“日常小确幸”的追寻贵盈配资，也提供了一个“可分享的瞬间”和一份即时的情绪价值。
行业风向：“好玩”正在成为新战场
随着Z世代成为消费主力，情绪价值与互动体验已取代单纯的口味、价格，成为新茶饮品牌破局的关键。“拿捏可可”并非个例，一场围绕“好玩”的创新竞赛正在行业悄然展开。
喜茶×星星人联名周边。
有品牌曾推出“DIY奶油顶”产品，将奶油与配料分装，把组装的乐趣交给消费者，增强了参与感和定制化体验；与热门IP联名也是常见策略，品牌上新的同时推出附带主题杯套、贴纸或迷你周边的“套餐”，将喝奶茶、咖啡变成一次有收藏价值的趣味消费；更有品牌在包装上别出心裁，推出类似“香水瓶”“小酒壶”等独特造型的杯子，使其成为社交媒体上引人注目的时尚单品。
这些创新尝试，通过增加产品的互动性、趣味性和社交属性，来提升其附加价值。它让喝茶这件事从一种单纯的消费行为，转变为一种轻量级的娱乐活动。这要求品牌方不仅要是“饮品专家”，还需成为“体验设计师”，敏锐洞察年轻群体的社交习惯与心理需求，并将之转化为产品互动环节。
香水瓶奶茶。
据相关行业报告预测，2025 年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，增速较往年放缓，存量竞争加剧。在产品日趋同质化的背景下，单一维度的竞争已显乏力。未来，能够持续洞察消费者深层情感需求，在确保“好喝”这一核心品质的前提下，巧妙融入“好玩”的体验设计，并兼顾健康属性的品牌，才能构建起真正的差异化优势。这场“好玩”的革命，正推动新茶饮行业向着更具互动性、个性化和文化共鸣的方向演进。
下一杯“爆款”在哪里？或许就藏在某个未被满足的“小情绪”中。
采写：南方农村报记者 欧晓嫦贵盈配资
天盛优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
